Вернуться назад

Как снимать видео для маркетплейсов и какие форматы подходят лучше всего?

Как снимать видео для маркетплейсов и какие форматы подходят лучше всего?

Чтобы онлайн продажи приносили стабильную прибыль лучше всего использовать все инструменты продвижения, которые есть в доступе. Один из видов – видео для маркетплейсов, позволяющие показать товар во всей красе. Но и здесь есть нюансы – разные форматы, оборудование для съемок, небольшие хитрости. Подробнее об этом и о том, для чего вообще нужен видеоконтент в интернет маркетинге далее.

Для чего нужно видео в карточке товара?

Доказано, что видео в карточке товара увеличивает продажи. Ведь даже целый альбом с фотографиями не расскажет о позиции так, как это сделает небольшой, хорошо смонтированный видеоролик. Вот так, постепенно, видеоконтент занял свое место в интернет-маркетинге.

Используя такой инструмент продавец может транслировать настроение, побуждать к покупке. Только таким способом можно показать характеристики товара так, чтобы покупатель мог оценить его со всех сторон. Наличие видеоконтента дает высокие показатели продаж. Это связано с несколькими факторами:

  1. Поведенческие факторы. Зафиксировано более длительное время пребывания на тех карточках, где есть небольшие ролики. Это положительно сказывается на поведенческих факторах, ранжировании и повышении продаж.
  2. Ранжирование в Google. Этот поисковик очень лоялен к тем страницам, где есть видео контент и всячески поощряет его наличие. Можно хорошо поднять позиции сайта в выдаче, при наличии достаточного количества качественных роликов.
  3. Доверие аудитории. Когда посетитель приходит на страницу и видит на не качественный визуальный контент, он видит, в первую очередь, заботу о своих интересах. Видеоряд позволяет закрыть большинство проблем и возражений клиента. Кроме того видео нельзя так отредактировать, как фотографии, а значит и информация на нем воспринимается как более достоверная.
  4. Динамичная демонстрация. Есть такие категории, которые невозможно показать в полной мере без использования видеоролика. Показать как красиво струится шлейф платья в движении, как играют камни в колье на солнце или как искусно варит кофе специальный аппарат можно только в динамике.
  5. Реклама в социальных сетях. Текстовый контент уже не так популярен. Пользователь с большей охотой репостит именно интересный видеоролик, нежели фото или текст. Когда удается снять оригинальный клип-рекламу, то наверняка им поделятся пользователи, а это дополнительный инструмент маркетинга без особых затрат.

В особенности видеоконтент – это маст-хэв для тех товаров, которые имеют сложное строение, или особый принцип использования. Просто снимите ролик, который сможет объяснить принцип применения так, чтобы у пользователя не осталось вопросов.

Видео-обзор

Какие форматы видео работают лучше всего

Индустрия видеомейкинга шагнула далеко вперед. Есть много способов снять видео. Из всех форматов можно выбрать один, а можно совместить несколько, чтобы получить более оригинальный результат. Подробнее о каждом формате далее.

Съемка только товара

Простая съемка товара – довольно частый способ передать особенности товара для маркетплейсов. Когда только лишь одних фотографий недостаточно, продавец снимает простой ролик, где продукция показана со всех сторон, в динамике, в рабочем состоянии, если это техника. Также рассказать в нем можно об аксессуарах, дополнительных возможностях. Нередко такие клипы сопровождают субтитрами, чтобы люди с нарушениями слуха также могли понять, о чем идет в нем речь.

Распаковка

Во многом благодаря соцсетям и, в частности, блогерам, появился такой формат, как распаковка. Он достаточно популярен и привлекает много внимания. Само действие погружает зрителя в состояние ожидания и дарит удовлетворение, когда из коробки извлекается предмет. Это как получить подарок самому, поэтому психологически формат работает. Именно распаковка является действенным для маркетплейса форматом, поскольку помогает детально показать как выглядит упаковка, детальная комплектация и другие особенности, которые могут быть интересны покупателю.

Обзор товара

Обзор тоже очень популярный формат. Это расширенная версия распаковки. Только в процессе ролика есть возможность не просто показать продукт, но и рассказать о том, как он работает, базовые и расширенные функции, преимущества, недостатки, функционал, материалах. Часто в обзорах между продуктами одной ниши, но различных по цене или производителю, проводится сравнение. Чтобы сделать обзор качественным, его делают по предварительно разработанному сценарию.

Обзор товара

Важные нюансы обзора

Чтобы хорошо сделать клип с обзором потребуется обеспечить место для съемки с достаточным освещением и нейтральным задним фоном. Обязательно продумайте озвучку. Голос за кадром должен быть четким и внятным, речь чистой. Особенно важно соблюсти эти правила, если обзор снимают на товары премиум сегмента. Ну и не стоит забывать об интересной подаче материала.

Лучше, если все факты, озвученные в ролике, будут подтверждены. Голословные утверждения не принесут никакой пользы. Сэкономить время и средства помогут клипы, которые уже сняты производителем. Убедитесь, что они подходят под требования площадки и опубликуйте в карточке.

Видео с моделью

Когда продавец торгует не просто предметами интерьера, техникой или мебелью, а одеждой, аксессуарами, очень важно показать как вещь сидит на человеке. Сделать это можно только при участии реальной модели и через клип. Можно и в описании рассказать о том, как сидит платье, струится ткань и выглядит на ноге обувь, но увидеть один раз лично – это гораздо информативнее.

Между прочим!
audit-image
Мы также проводим бесплатный аудит для селлеров с оборотом от 500 тыс руб/мес
Хочу аудит
audit-background

Инструкция

Очень актуальный формат видео для тех продавцов, которые реализуют технику или прочую продукцию, требующую разъяснений в использовании – инструкция. В нем можно рассказать о функциях, режимах работы, принцип и варианты использования, дать рекомендации по использованию. Благодаря такому клипу пользователь сможет более эффективно оценить предмет в работе и понять, насколько оно необходимо.

Инфографика

Инфографика – это отличный инструмент, чтобы показать в видеоклипе результаты неких исследований, сравнение с другими схожими товарами, прочие статистические данные или конкретные цифры. Психологически люди не склонны верить цифрам, но если это проверенные источники, то информация вызывает достаточную степень доверия.

инфографика

Анимационное видео

Многие крупные бренды имеют свой авторский стиль, а иногда и персонажи-маскоты, то есть своеобразные талисманы. Набирает популярность практика использования анимированных роликов, где в главной роли брендированные талисманы компании. Это смотрится эффектно, стильно, вызывает отклик и положительные эмоции у аудитории. Но даже когда эксклюзивного персонажа нет можно снимать такие ролики. Особенно актуален этот формат для детской продукции.

Технические требования для видео на маркетплейсах

Маркетплейсы работают в соответствии с установленными правилами. Они распространяются и на ролики, размещаются на площадках. Для каждой из платформ они разные.

WildBerries

На одной из самых популярных площадок Вайлдберриз разрешена загрузка не только видеороликов, но и обзоров на 360 градусов. Сделать это можно только с физического устройства, но не с облачного хранилища. Для одной карточки может быть загружено только одно видео в формате MOV и MP4, максимальным размером до 50 мб.

Ozon

В отличие от Вайлдберриз маркетплейс Ozon дает своим партнерам возможность загружать ролики с YouTube. То есть у продавца должен быть канал с искомыми роликами, с которых он может загрузить конкретный в карточку. Для этого на своем канале необходимо добавить идентификатор следуя инструкции для партнеров на официальном сайте.

KazanExpress

Продавцы площадки KazanExpress могут загружать в карточки видео размером до 10 мб и с разрешением 1080 x 1440. Примечательно, что данная платформа организует съемки товаров самостоятельно, чтобы поддерживать единство стиля всего сайта и для всех своих партнеров.

Я.Маркет

У Яндекс.Маркета, пожалуй, одни из самых серьезных требований к размещению роликов. Только уникальный контент с информативным содержимым может быть опубликован. Разрешение от 1080 × 720 до 1920 × 1080 в формате MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI. Обратите внимание на частоту кадров, она должна быть 20-30 в секунду. Размер одного клипа не должен быть более 30 мб.

Сьемка обзора

Техника и аксессуары необходимые для съемок

Самый простой путь к качественному видеоклипу для маркетплейса – это участие специалиста. Просто закажите его в специализированной студии. Однако не всегда такой путь может быть актуален, ведь цена таких услуг может просто потрясать. Самостоятельная съемка все равно потребует вложений.

Аксессуары и аппаратура

Чтобы самому дома снять хороший видеоролик понадобится:

  • смартфон или другое устройство с хорошей камерой;
  • штатив;
  • задний фон;
  • осветительное оборудование (кольцевая лампа);
  • отражатель светового потока;
  • дополнительное звуковое оборудование (микрофон).

Задуматься следует и о месте для съемок. Если речь идет об одежде, то лучше всего подойдет специально оборудованная студия. Заранее лучше договариваться с несколькими моделями. Это поможет отснять больше позиций за короткий срок.

Монтаж

Просто снять одним кадром ролик недостаточно. Потребуется некоторая доля умений, чтобы его красиво смонтировать. В процессе монтажа на видеоряд накладывается дорожка с аудио, а если есть такая необходимость, то и дополнительная озвучка. Также на этом этапе вставляют инфографику. Использовать для монтажа можно как отдельные программы со сложным и разносторонним функционалом, такие как Adobe Premiere, Sony Vegas, Movavi Video Editor, так и платные сервисы, работающие в онлайн.

Видеомонтаж

Полезные советы при съемке видео

Небольшие полезные советы, как снимать продающие видео для маркетплейсов самостоятельно.

Показывайте не только товар, но и как его применять

На сам товар покупатель может посмотреть и на фото, а вот принцип его использования – это более ценная информация. Именно это и нужно показывать в ролике, обращая внимание не только на это, но и указывая на всякие хитрости применения. Например, чтобы показать, что косметическое средство имеет влагостойкий эффект его снимают под струей воды.

Делайте из любого видео кино

Сделать из ролика настоящий экшн получается не всегда, но, когда это происходит, продажи взлетают до небес. Постарайтесь показать продукт так, как этого не делал еще никто ранее. Доказано, что даже простой удлинитель можно снять так, что позавидуют известные режиссеры. Выходить за рамки стандартных рекламных правил не только можно, но и нужно.

режиссер

Используйте штатив, чтобы картинка была приятнее

Добейтесь четкой картинки, которая не будет нагружать взгляд. Сделать это можно только за счет штатива или специального стабилизатора, который устранит ненужную тряску в кадре, следите за фокусом. В кадре должно быть то, что вы пытаетесь продать потребителю.

Убирайте шумы и не добавляйте музыку, на которую нет прав

Лишний звук, как лишние вибрации в клипе только отвлекают от изображения и не позволяют создать целостную картинку. Устраняйте лишние звуки на этапе монтажа. Если в видеоклипе требуется использовать музыку проследите за тем, чтобы ее можно было использовать. Иначе такой файл может не пройти модерацию на площадке.

Показывайте закулисье производства

Потребителю всегда интересно, как тот товар, который он приобретает, обретает свое финальное состояние. Показать потребителю как изготавливается интерьерная корзина, крем для лица, или авторское варенье из сосновой шишки. Открытость по отношению к покупателю всегда положительно сказывается на продажах, не стоит этим фактом пренебрегать.

Делайте до/после

Если видео для маркетплейсов отражает события до/после это также позволяет многое рассказать о продукте. Особенно, если товар относится к косметическим и средствам по уходу за собой. Буквально в несколько минут видеоролика можно уместить все необходимое, что может заинтересовать пользователя.

Обратный звонок

Нажимая кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных

Оставить заявку

Нажимая кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных

Ваша заявка успешно отправлена!
Хорошо
ООО «Рэдрэдианс» +7 (495) 291-01-31 info@market-manager.ru
Россия 115191 Москва Большая Тульская 10с38