Рассказываем, что изменилось за прошедшую неделю в сфере электронной коммерции. Делимся самыми актуальными событиями из новостей на маркетплейсах.
Содержание
- Маркеты смогут делиться друг с другом информацией о продавцах контрафактного товара
- Витрина «Сделано в Москве» скоро заработает на Яндекс Маркете
- Привлечение заказов для рекламодателей на Ozon подорожало на 44% в двух категориях: DIY и мебель
- WB в первые 6 месяцев нарастил оборот на 94%
- Число заказов на Ozon в fashion-сегменте увеличилось втрое за первое полугодие
Маркеты смогут делиться друг с другом информацией о продавцах контрафактного товара
«Яндекс Маркет» совместно с Центром развития перспективных технологий (ЦРПТ) заключили соглашение о помощи в выявлении нелегальных селлеров на онлайн-платформе. Это касается продавцов, которые предлагают покупателям немаркированную продукцию, например, изделия легкой промышленности. «Честный знак» позволит людям оставлять жалобы на них. При подтверждении ЦРПТ нарушения, сведения поступят маркетплейсу. Он, в свою очередь, будет решать, как поступать с товаром дальше.
Преимущество нововведения в следующем: если один маркетплейс заблокирует недобросовестного продавца, второй сможет не допустить его деятельность на своем ресурсе. Онлайн-сервис Яндекс.Маркет стал первым, кто протестил работу по новой системе.
Жалоба от заказчика не всегда будет приводить к блокировке селлера – это произойдет только в случае нарушения оферты.
На WB уже утвержден большой список инструментов, которые позволяют верифицировать продукцию. Например, компания регулярно осуществляет мониторинг внутри товарных карточек. Но, благодаря взаимодействию с ЦРПТ удастся дополнить и усилить действующие сервисы, отвечающие за контроль качества товаров.
Витрина «Сделано в Москве» скоро заработает на Яндекс Маркете
Около 2 200 участников «Сделано в Москве» представлены на различных онлайн-площадках. Программа занимается открытием личных брендированных разделов на крупных интернет-платформах: новый уже есть на Яндекс Маркете. Здесь продукция брендов-участников будет выделена с помощью электронных спецшильдиков – их выдадут более миллиону товаров от 1400 участников.
Кликнув на кнопку, вы попадете в спецраздел с позициями для дома, для детей, для спорта, косметикой и одеждой. Здесь же можно будет ознакомиться подробнее с данными о брендах.
Еще одним новшеством стал специальный промокод в карточках товара. Он дает скидку до 10% – его достаточно ввести в момент оплаты в специальное поле.
За все время работы на различных маркетплейсах брендам удалось получить допприбыль в размере 30 000 000 рублей. Сейчас в программе участвует более 3200 производителей из Москвы. Для них разработали полный комплекс разных поддерживающих мер. Он связан с интернет-продвижением, участием в офлайн-мероприятиях, а также созданием контента, размещением на витринах маркетов.
Привлечение заказов для рекламодателей на Ozon подорожало на 44% в двух категориях: DIY и мебель
По итогам второго квартала текущего года стало известно, что цена заказов для рекламодателей в этой сфере на Ozon увеличилась на 44%. Практически в каждом из остальных рекламных каналов стоимость упала на 12-26%. Рост цен заявок связан прежде всего с активным развитием категории мебели, продукции для дома, сада. Этот результат изначально привел к увеличению трафика рекламы на 30%. При этом маркет до сих пор является самым экономически выгодным источником, с помощью которого можно привлекать заказы в категории.
Для привлечения большего внимания к собственным брендам рекламодатели приступили к увеличению активности на различных каналах. Это привело к росту стоимости за клик во многих источниках привлечения аудитории 32-86%.
По итогам второго квартала ценник упал только на трафик, который был привлечен за счет поисковой рекламы – 12-14% для разных ее типов. Примерно такую же динамику с DIY и мебели показал сегмент парфюмерии и косметических средств, где рост составил 32%, а снижение в поисковой рекламе – 12-29%. Изменения объясняются более частым обращением пользователей к маркетам при поиске товаров по уходу. При этом пользователи переходили на официальный сайт для использования программы лояльности из-за отсутствия сезонных скидок.
WB в первые 6 месяцев нарастил оборот на 94%
Оборот компании от продаж продукции и услуг за первые 6 месяцев этого года вырос на 94% год к году. В итоге получилось 1,221 трлн рублей.
Всего на маркете с января по июнь по заказам вышло более 1,3 млрд – это на 119% больше в сравнении с таким же периодом прошлого года.
Во втором квартале текущего года оборот составил 644,2 млрд рублей, что говорит об увеличении на 89%.
В первом полугодии лидерами стали следующие категории:
- Запчасти для автомобилей – на 596%.
- Консоли для игр – на 244%.
- Инструменты для строителей – на 171%.
- Товар для сада – на 158%.
- Спортинвентарь – 144%.
Наибольшими объемами продаж могут «похвастаться» многие сегменты – от одежды, обуви, косметических средств до предметов интерьера, смартфонов и продуктов питания.
С января по июнь маркетплейс инвестировал в развитие инфраструктурных объектов и формирование новых рабочих мест: 214,1 млрд рублей выделили для допскидок, 8,9 млрд – на постройку новых логообъектов.
До конца текущего года компания хочет запустить более 1,6 млн квадратных метров новых логоплощадей на территории различных регионов страны и открыть 81,5 тыс. новых рабочих мест в разных профобластях.
Число заказов на Ozon в fashion-сегменте увеличилось втрое за первое полугодие
Итоги первых 6 месяцев показали, что оборот от продаж категории мода вырос в 3 раза и достиг 75 000 000 000 рублей. Охотнее всего увеличиваются продажи от российских брендов.
Наиболее активны пользователи из Москвы, Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Ростова, Краснодарского края, Самары, Свердловской области, Нижнего Новгорода, Татарстана и Новосибирской области.
Рост спроса за первое полугодие по подкатегориям:
- одежда для взрослых – 41%;
- детская одежда – 18%;
- обувь – 14%;
- спортодежда и обувь – 12%;
- ювелирные украшения – 3%.
Рекордсменом продаж стала детская школьная одежда – продажи увеличились в 4 раза год к году.
Ассортимент fashion-категории продолжают развивать более 120 000 селлеров маркета. Это в 2,5 раза больше в сравнении с прошлым годом.
