Вернуться назад

Какая реклама на Озон самая эффективная – внешняя или внутренняя?

Какая реклама на Озон самая эффективная – внешняя или внутренняя?

Чтобы выделяться на фоне конкурентов, селлеры Озон используют различные методы продвижения. Одним из самых действующих считается реклама. Она позволяет увеличивать продажи, повышать узнаваемость бренда, привлекать трафик на маркетплейс. Рассмотрим, какая реклама на Озон самая эффективная.

Почему стоит продвигать свой товар на Ozon?

Благодаря рекламной кампании на маркете у вас появляется возможность выделить свое предложение среди многих других и привлечь большую часть аудитории на карточку товара/страницу продавца. Вы также можете составить конкуренцию самым топовым селлерам и существенно поднять свои продажи.

Преимущества рекламы на Ozon

Озон

Лояльность клиентов

Посетитель скорее выберет того селлера, продукция которого закрепилась в ТОПе выдачи маркета. Более того, продвижение товара добавляет статус надежности, позволяет больше доверять, ведь каждая компания, запустившая рекламу на Озон, должна пройти проверку.

Попадание в ЦА

Рекламу видят только реально заинтересованные в товаре покупатели. Это дает возможность повысить вовлеченность пользователей и увеличить шансы на покупку.

Разные форматы

Маркетплейс располагает различными форматами рекламы, чтобы каждый продавец мог попробовать свой способ для достижения поставленной цели – от медийной, товарной до продвижения в поиске, видеобаннеров.

Также онлайн-площадка предлагает различные способы оплаты – за показы, клики, ДРР.

Виды рекламы на Ozon

Озон на ноутбуке

Трафареты

Основная задача инструмента – автоподбор условий и места показа товарной карточки. Она может находиться на странице с поисковыми результатами, в каталоге, корзине, рекомендациях, промоподборке.

Благодаря трафаретам пользователи смогут увидеть позиции, похожие на ваши или подобные тем, которые они уже покупали.

Для улучшения работы трафаретов замените статичное фото видеообложкой – она будет видна на страницах выдачи поиска и категорий. Самые интересные моменты лучше отразить в первых 8-ми секундах – именно это время будет видеть пользователь до того, как перейдет в карточку товара.

По статистике клиенты на 24% чаще переходят к просмотру продукции и на 20% чаще добавляют ее в корзину.

Настройка трафаретов очень простая:

  1. Выберите в качестве типа оплаты показы/клики.
  2. Определитесь, какая стратегия вам подходит.
  3. Выберите дневной бюджет.

Продвижение в поиске

Благодаря инструменту вы можете поднимать свою продукцию в выдаче поиска, повышать количество просмотров карточки и число заказов. Позиция с платным продвижением будет видна в выдаче и в рекомендательных полках.

Между прочим!
audit-image
Мы также проводим бесплатный аудит для селлеров
Хочу аудит
audit-background

Брендовая полка

Инструмент позволяет показать подборку над и под поисковой выдачей, а также на странице категорий. Другими словами, ваш товар будут видеть те, кто зашел на маркет и целенаправленно ищет его.

Благодаря этому способу продвижения можно привлечь больше внимания к продукции и магазину. Подборка будет отлично выделяться среди подобных позиций по запросу, а в самом блоке будет показан только один магазин без конкурентов.

Внешняя реклама

Яндекс Директ

Яндекс Директ

Чтобы продвигать продукцию в Яндекс Директе, можно выбрать любой из предложенных форматов. Например, товарную кампанию, динамические объявления в Яндекс-поиске, смарт-баннеры в РСЯ.

Для постоянной работы пользователь сначала должен переходить на сайт с товарными позициями, а оттуда – на маркет. Чтобы корректно настроить такую рекламу, нужно воспользоваться товарными фидами.

Также существует отдельный формат, который оценят селлеры, продающие на маркете. При создании рекламы нужно указать ссылку на свой магазин и сервис самостоятельно создаст посадочную страницу с фотографией и описанием товара. С нее клиент перейдет на онлайн-платформу и оформит заказ. Недостаток заключается в том, что использование такой страницы возможно только в Яндекс.Директе.

VK Реклама

VK Реклама

При создании кампании через новую площадку экосистемы VK необходимо обозначить ссылку на магазин/страницу бренда. Система самостоятельно сгенерирует каталог с изделиями из Озон. При клике пользователем на объявление сайт перенаправит на карточку товара.

Telegram Ads

Telegram Ads

Использовать мессенджер для магазинов Озона можно с лета текущего года. Минимум по сумме выходит 1500 евро. Также нужно платить 20% комиссии для многих категорий и 20% НДС.

У блогеров

Реклама блогера

Демонстрация своего товара у блогера дает возможность получить новых заказчиков, повысить доверие, показать плюсы продукта. Например, инфлюенсер может снять распаковку, продемонстрировать товар с лучших сторон в действии и разместить у себя в посте ссылку на него.

Как настроить внутреннюю рекламу?

Настройки находятся в ЛК селлера в соответствующем разделе. Здесь же можно просматривать отчет, выбирать тип рекламы и дублировать ее. Для запуска рекламы создайте ее, выберите подходящий тип, дату, бюджет, товар и активируйте ее.

Просмотр отчета о затратах

Мужчина смотрит отчетность

На странице рекламы есть сведения о запуске. Речь идет о числе кликов, выкупах, средней стоимости клика и других показателях. Все подробные отчеты можно скачать в Excel-формате.

Почему важен расчет стоимости рекламы?

Суть действия рекламы напоминает аукцион, поэтому в выигрыше окажутся те селлеры, которые вложили больше средств. Также существенную роль играет дневной бюджет – от него зависит, будет ли позиция демонстрироваться целый день или определенный период времени. При высокой ставке и небольшом бюджете средства быстро закончатся. Некоторые селлеры выбирают таргет.

Благодаря использованию различных инструментов можно понять, какая реклама на Озон самая эффективная конкретно в вашем случае, а затем увеличить с ее помощью продажи и повысить узнаваемость бренда.

Обратный звонок

Нажимая кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных

Оставить заявку

Нажимая кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных

Ваша заявка успешно отправлена!
Хорошо
ООО «Рэдрэдианс» +7 (495) 291-01-31 info@market-manager.ru
Россия 115191 Москва Большая Тульская 10с38