Wildberries является крупной торговой площадкой, где каждый день оформляются до 2-х миллионов заказов. Поставщики реализуют изделия сторонних брендов или своего производства. Рассмотрим, как создать свой бренд на Wildberries, и почему его важно продвигать.
Преимущества бренда на WB
Плюсы официальной регистрации:
- у конкурентов не получится использовать название/логотип вашей компании;
- появится возможность масштабировать бизнес по франшизе;
- компании будет доступен выход на международный уровень;
- бизнес станет стабильным и предсказуемым.
Если вы откажетесь от регистрации марки, то наименование вашей компании будет считаться обычной надписью. Даже, если сами его придумали. Таким образом, регистрация обеспечивает безопасную работу с маркетом.
Как создать новый бренд на Wildberries
Загрузите новый бренд
Для продавцов на площадке доступно создание сразу нескольких брендов. Чтобы создать:
- Откройте на сайте WB раздел «Загрузки».
- Кликнете на «Загрузка брендов».
- Внесите свои данные: товарный знак, юрадрес, стран и другие.
- Кликнете на «Отправить».
Когда марка появится в списке, вы сможете закрепить ее на всех карточках своего товара.
Загрузите документы
Ранее платформа обязывала поставщиков загружать определенные документы, но сейчас эта процедура не является обязательной. Тем не менее, мы все же рекомендуем отправить:
- декларацию с сертификатами, которые подтверждают соответствие стандартам;
- отказное письмо – в том случае, когда товар не декларируют и не сертифицируют по ГОСТ РФ, но он подходит под регламент ТЭС. Например, бижутерия.
Документы загрузить несложно:
- В разделе «Загрузки» выберете категорию «Загрузка сертификатов».
- Дождитесь, когда модератор завершить проверку документов.
Загрузите логотип
В категории «Управление товарами» можно загрузить свой логотип. Если у вашего магазина его нет, то Вайлдберриз сгенерирует автоматически. Плюс логотипа в том, что он будет виден на всех позициях, привлекая внимание пользователей.
Добавьте марку на этапе создания товарной карточки
Добавление бренда на маркет Wildberries доступно и на стадии создания новой продукции. Процесс простой:
- Зайдите в ЛК на сайте площадки.
- Перейдите в «Товары/Спецификации».
- Создайте карточку, выбрав предмет из списка.
- Впишите наименование марки – если ее нет в предложенном списке, придется загрузить так, как было описано выше.
- Заполните оставшиеся поля: артикул и другие.
- Кликните «Далее», введите стоимость и описание. Готово.
Как продавать со своей маркой?
Выбрать товар и ассортимент
На этапе выбора ассортимента стоит обращать внимание не на оригинальность и привлекательность продукции, а на покупательский спрос. Он предсказуемее и менее рискованный. Для этого достаточно проанализировать показатель, воспользовавшись аналитикой маркета. Так вы сможете определиться с нишей, которая вам понравится и будет менее конкурента, а товарные позиции при этом будут пользоваться спросом.
Использовать Роспатент
Проверять уникальность наименования марки, а также регистрировать ее нужно через Роспатент в онлайн режиме. Если этого не сделать, можно потерять бизнес. Конкурент проверит, зарегистрирован ли ваш знак, и если, нет – зарегистрирует его на себя.
Делать уникальные логотипы
Основное правило в выборе логотипа – эмблема должна откликаться с вашей продукцией. Есть спецсервисы, которые делают логотипы, например, Логастер. Также такую услугу можно заказать у фрилансеров или сделать самому.
Учитывать комиссию
WB берет комиссию от 10 до 15% – зависит от категории. Если это одежда, то отчисления будут больше, если книги или питание для детей – меньше. Также нужно платить за доставку – 33 рубля за позицию в одно направление.
Заботиться о правовых нормах
Чтобы стать поставщиком на торговой платформе, зарегистрируйтесь в налоговой, как индивидуальный предприниматель или самозанятый. Также можно создать ООО.
Почему важно продвигать бренд
Продвижение своей марки – узнаваемость ее. Чем больше вы продвигаете, тем больше растет узнаваемость. Несмотря на то, что на маркетплейсах люди ориентируются на ассортимент и цены, можно отстроиться от конкурентов, заботясь о покупателе. Например, вы можете реагировать на отзывы. Повышать их количество можно за счет брендированной карточки, вложенной в заказ с товаром. Из-за приятного пожелания из множества поставщиков запомнят именно вас.
Возможны ли продажи без бренда на WB
Регистрировать товарный знак – необязательно. Поэтому многие бизнесмены так легко стартуют, ведь не всем нужна своя торговая марка – сначала хочется проверить отдачу. Если продажи не идут, то регистрировать бренд пока не стоит.
Но реализовать продукцию чужого производства без бренда нельзя – штраф 100 тысяч рублей и блокировка аккаунта.
Возможны ли продажи чужих брендов на WB
Продавать под маркой известных фирм можно, но с разрешением. Перечень этих брендов может предоставить маркетплейс. Всегда стоит помнить о том, что фирма может в какой-то момент отказать в поставке либо поменять условия сотрудничества.
Платформа не проверяет разрешения, и, если производитель недостаточно известен, поставщик может продавать его товар без документа. Но в таком случае производитель всегда может подать жалобу за нарушение прав автора.
Безопасный вариант при реализации изделий чужого бренда – продажа под своим знаком, который зарегистрирован в 35 классе МКТУ. Это разрешение на продажу товара, который производит сторонний производитель.
Возможны ли продажи копии брендов на WB
Сейчас на Вайлдберриз загружать сертификаты необязательно. Партнеры больше не должны подписывать допсоглашения. При этом продажа копии брендов разрешена, но только с разрешения производителя. Это значит, что на платформе появится много одинаковых товаров, что создаст путаницу среди покупателей. Также могут возникнуть трудности в продвижении, так как часть рекламы уйдет к конкурентам.
Смена бренда на WB
Процесс внесения изменений:
- Зайдите в категорию «Жалобы на товар».
- Перейдите на «Ошибки в карточке», а после на «Редактирование».
- Найдите карточку, используя внутренний артикул.
- Измените название марки.
Кто такой менеджер брендов
Менеджер брендов – перспективная и востребованная профессия. Этот человек не только организует продажи компании через маркетплейс, но и занимается их продвижением.
Академия WB предоставляет 2-месячное обучение, после которого появится возможность работать из любого уголка мира. Зарплата такого специалиста в среднем составляет 80 000 рублей (при ведении 4-х клиентов). Стоимость обучения – от 35 тысяч рублей.
Плюсы:
- новая специальность;
- удаленная работа;
- повышение своего чека на продажах за счет новой базы клиентов;
- свободный рабочий график – чтобы вести 1 бренд, потребуется не более 1-2 часов в день.
Окупить стоимость курса можно с 1-го клиента.
Теперь вам известно, как самостоятельно создавать бренд на Wildberries. А, значит, вы сможете защитить свое название, чтобы его не успели украсть конкуренты.
