В этой статье речь пойдёт о том, как объединить карточки товара на Wildberries.
Зачем это нужно
Чем больше информации содержит товарная карточка, тем удобнее покупателю сделать выбор. Но одна карточка описывает только одну вещь, например, блузку: её цвет, размер, вид ткани. Если какой-либо параметр не подходит, покупатель закрывает страницу и начинает искать другую. Такой поиск отнимает много времени и не всегда заканчивается покупкой.
Чтобы упростить клиенту поиск и увеличить вероятность покупки, маркетологи применяют приём объединения товаров на одной странице. Это позволяет покупателю посмотреть вещь в нескольких вариантах, отличающихся по цвету, размеру, модели. Если у клиента появляется возможность выбирать и сравнивать характеристики, цены, то увеличивается шанс, что он купит несколько вещей в разных комплектациях.
Объединяются не только несколько видов продукции, но и отзывы о ней, а также статистика продаж. Покупатели больше склонны покупать вещи с положительными отзывами и большим количеством выкупов.
Продавцам применение объединённых страниц даёт возможность увеличить продажи, анализировать их, а также упрощает продвижение товара. Селлер ведёт одну карточку, а целевая аудитория видит сразу несколько видов изделий.
Как объединять карточки?
На Вайлдберриз можно объединять карточки с товарами, отличающимися по цвету и размеру. Но объединение возможно только как добавление новых товаров к старым, уже существующим. Например, в магазине продаются блузки белого цвета. Продавец получил новую партию таких же блузок, но синего и чёрного цветов. Их можно добавить на страницу с белой блузкой. Если же на платформе уже продаются две кофты, отличающиеся только по цвету, объединить информацию о них на одной странице не получится. Тот же принцип действует в отношении размеров.
Для объединения товарных карточек есть специальные сервисы. Ими выгодно воспользоваться, если надо создать сразу много описаний. Но это можно сделать и в личном кабинете поставщика.
Объединение по цветам
- Перейдите в личный кабинет поставщика.
- Найдите вкладку «Товары» – «Карточки товаров» (в левом меню) и войдите в неё.
- В перечне изделий выберите то, к которому хотите добавить цвет.
- Кликните на кнопку «Добавить цвет».
- Вставьте в появившееся поле нужный артикул (для каждого цвета свой).
Объединение цветов и размеров
Первые три шага такие же, как в предыдущем случае. Под артикулом цвета находятся поля для указания размеров. Рекомендуется сразу указывать российские и европейские параметры. Чтобы их добавить, кликните на «+», он находится справа внизу. Теперь надо сгенерировать штрихкод и сохранить изменения.
Карточка отправится на модерацию. Если всё выполнено правильно, она появится на платформе через 24 часа, в противном случае потребуются коррективы.
Особенности генерации штрихкодов
При формировании новой объединённой карточки с несколькими цветами и размерами потребуется ввести цифровой код с товарных этикеток. В случае, если на изделиях уже есть штрихкоды, сгенерированные маркетом, используйте их.
Теперь вы знаете, как объединить карточки товара на Wildberries. Этот приём поможет в продвижении продукции и позволит увеличить объёмы продаж на 10-30%.
